近期，上海神旺大酒店與淮安神旺大酒店雙雙當(dāng)選2025年“群眾點(diǎn)評(píng)必住榜”，成為親子家庭和年青集體的搶手打卡地?；窗采裢缶频暌辉贊M房，節(jié)假日更是“一房難求”，顯示出旺旺集團(tuán)旗下酒店品牌在消費(fèi)晉級(jí)中的微弱勢(shì)能。
這一現(xiàn)象并非偶爾。自2023年末，旺旺集團(tuán)新一代接班人蔡旺庭接手神旺酒店后，酒店成功轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)商務(wù)酒店煥新為旺仔IP親子酒店，更被稱為“城市里的迪士尼”。
神旺酒店轉(zhuǎn)型的背面，IP化運(yùn)營(yíng)成為要害驅(qū)動(dòng)力。酒店環(huán)繞旺旺標(biāo)志性IP——旺仔、浪味仙、小小酥、邦德先生、辣人等，深度交融空間規(guī)劃、服務(wù)細(xì)節(jié)和餐飲場(chǎng)景，推出了“錦鯉旺”“賽博旺”“仙女旺”等一系列主題套房。每間房間都為住客帶來(lái)共同的體會(huì)，旺仔雕塑、旺旺周邊、IP形象蛋糕等品牌元素奇妙融入每一個(gè)細(xì)節(jié)，讓住客似乎絡(luò)繹在旺仔世界中，激起高頻率的攝影與交際共享，敏捷引爆自媒體傳達(dá)。
在旺旺各大明星IP的強(qiáng)力加持下，2024年起，淮安神旺大酒店熱度不斷攀升，成為親子家庭與近距離游客的搶手挑選。上海神旺大酒店憑仗共同的地理位置和構(gòu)思規(guī)劃，招引了很多江浙滬年青集體周末前來(lái)微休假。此次兩地酒店雙雙當(dāng)選“群眾點(diǎn)評(píng)2025年必住榜”，正是商場(chǎng)對(duì)神旺大酒店轉(zhuǎn)型的認(rèn)可。
除現(xiàn)有酒店晉級(jí)外，蔡旺庭還啟動(dòng)了對(duì)沉寂20年的南京神旺大酒店的重啟方案。項(xiàng)目總投資5億元，估計(jì)2027年開(kāi)業(yè)。該酒店將以親子、文旅和IP為中心定位，融入南京的秦淮文明，打造構(gòu)思主題房、家庭互動(dòng)場(chǎng)景和在地文明體會(huì)，成為旺仔IP的標(biāo)桿酒店。
神旺大酒店的這一系列革新不僅僅是酒店風(fēng)格的更新，更代表了在新一代領(lǐng)導(dǎo)者引領(lǐng)下，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)、用戶心思和品牌價(jià)值的深入洞悉與前瞻布局。依據(jù)《2024下半年城市酒店用戶趨勢(shì)陳述》，親子主題、IP聯(lián)名、近距離打卡成為新消費(fèi)增加點(diǎn)，近一年主題酒店查找量同比增加68%。神旺大酒店精準(zhǔn)卡位這一趨勢(shì)，以旺旺集團(tuán)原生IP資源賦能，打破性地連接了品牌與用戶的情感需求。
神旺大酒店的轉(zhuǎn)型上榜，可謂老品牌勃發(fā)重生的經(jīng)典典范。它既傳承了旺旺集團(tuán)在產(chǎn)品、IP與渠道上的深沉見(jiàn)識(shí)，又勇于打破固有思想，將酒店從頭定位為充溢溫度、故事與體會(huì)的日子IP樂(lè)土，為本身找到了共同的價(jià)值定位，成為親子酒店賽道中頗具代表性的職業(yè)標(biāo)桿，也讓更多人得以體會(huì)“城市里的迪士尼”的共同魅力。
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